«На пороге новой реальности»: во сколько обойдется Петербургский форум

Фото: Екатерина Кузьмина/РБК

Петербургский экономический форум, главное деловое событие в России, в этом году может стать самым дорогим за свою историю. Несмотря на экономию, расходы выросли не только у организатора форума, но и у его участников

Петербургский международный экономический форум (ПМЭФ), тема которого в этот раз — «На пороге новой экономической реальности», пройдет 16–18 июня в непривычном для этого события месте. Вместо «Ленэкспо» на Васильевском острове, где участники собирались на протяжении десяти лет, двери им откроет построенный недалеко от аэропорта Пулково «Экспофорум».

Несмотря на переезд за черту города, мероприятие заметно подорожало — бюджет форума увеличился с 1,5 млрд до 1,8 млрд руб. Это связано с размером новой площадки — она втрое больше предыдущей, продвижением ПМЭФ в «ключевых регионах мира», а также общим ростом цен, пояснила РБК пресс-секретарь организатора форума — фонда «Росконгресс» (новое название фонда ПМЭФ) Ирина Сухова. Итоговая стоимость будет известна только после завершения форума, подчеркнула она.

«Экспофорум», в котором пройдет Петербургский экономический форум 2016 года, строила одноименная компания, аффилированная с «Газпромом»

Фото: forumspb.com

Заплатят спонсоры

Более половины бюджета форума — порядка 1 млрд руб. — спонсорские взносы, около трети (примерно 600 млн руб.)  — регистрационные взносы, 2% поступает из федерального бюджета, остальное — это услуги по организации выставок.

Из бюджета в этом году форум получит немногим меньше прошлогоднего: 40 млн руб. вместо 41,2 млн. Регистрационные взносы тоже не подорожали: как и в прошлом году, минимальная стартовая стоимость участия в мероприятии составила 177 тыс. руб., подчеркивает Сухова. Но чем ближе к открытию, тем выше цена, добавляет она. 30 мая на сайте форума пакет «Стандарт» стоил уже 236 тыс. руб., а пакет «Премиум» — 295 тыс. руб.

Основная нагрузка из-за подорожания ляжет на плечи спонсоров и участников выставок. При этом количество партнерских пакетов выросло по сравнению с прошлым годом, поэтому расходы постоянных клиентов вырастут некритично, уточняет Сухова. Согласно данным сайта форума, в этом году у ПМЭФ 52 основных партнера, в 2015-м их было 35.

Прошлогодние генеральные партнеры форума (ВЭБ, «Газпром», «Роснефть» и Сбербанк) и стратегический («Россети») сохранили свой статус. Но теперь их компанию разбавил генеральный спонсор — ВТБ (в 2015 году дочерняя компания госбанка «ВТБ Капитал» была простым партнером форума).

Сколько «Росконгрессу» заплатил каждый генеральный партнер, неизвестно: на сайте госзакупок РБК не нашел соответствующих контрактов ни за 2016-й, ни за 2015 год. Правда, в прошлом году купленные у ПМЭФ «услуги по распространению информации прочей» обошлись «Роснефти» в 55 млн руб. Запрос РБК нефтяной компании остался без ответа. Официальный представитель «Газпрома» отказался раскрыть размер взноса, сказав только, что он сопоставим с прошлогодним. Генеральное спонсорство, согласно сайту госзакупок, стоило ВТБ 58 млн руб.

Увеличилось и количество обычных партнеров: теперь их 19 вместо 18. Новички списка — компании «1С», «Онего», «Газпромнефть», «Уралхим», «Ростех», «Роскосмос» и «Уралкалий». Сколько стоит такой статус, представители компаний также не раскрывают. Однако, согласно данным госзакупок, если в 2015 году услуги фонда ПМЭФ по созданию рекламы обошлись одному из партнеров — РСХБ — в 27,1 млн руб., то в этом году «рекламно-информационные услуги» «Росконгресса» стоили уже 30 млн руб. Аналогичные контракты с фондом на ту же сумму есть и у Новороссийского морского торгового порта, «Росгеологии» и «Роскосмоса», которые также числятся партнерами форума. В Россельхозбанке РБК подтвердили «повышение организаторами стоимости спонсорских пакетов для участников».

Вдвое выросло и количество партнеров по деловой программе: их стало 20. Стоимость такого участия — около 7 млн руб. — почти не изменилась, поделился с РБК представитель одной из таких компаний-партнеров. Появились и новые партнерские статусы: например, «Аэрофлот» стал официальным авиаперевозчиком форума (раньше у него не было никакого статуса). С двух до трех выросло количество партнеров зоны делового общения — к КамАЗу и Агентству стратегических инициатив присоединилась АФК «Система». Стоимость такого статуса, по данным одного из его соискателей, на начало марта составляла 12,65 млн руб.

Выбыли из партнеров

Из списка партнеров форума выбыли «ВТБ Капитал», «Стройтрансгаз», «Роснано» и Объединенная зерновая компания. Компании En+ и «Русал» перешли в более низкий разряд — из партнеров в партнеры по деловой программе.

Себя показать

Однако потратиться придется не только спонсорам. Только по данным сайта госзакупок, суммы трат, связанных с Петербургским форумом (без учета регистрационных взносов), выросли с 476 млн до почти 800 млн руб.

Самые большие расходы приходятся на создание, оформление и дизайн стендов. В общей сложности компании, чьи закупки удалось обнаружить РБК, потратили на это 362 млн руб.

Лидер по расходам — «Газпром экспо», дочерняя компания «Газпрома». За обустройство презентационного офиса газового концерна, корпоративной экспозиции «Лахта центра» и пять интерактивных стоек во внутреннем пассаже «Экспофорума» «Газпром экспо» заплатит в общей сложности 61,5 млн руб.

На втором месте — Сбербанк. На оформление и программное обеспечение своего стенда он потратит в общей сложности около 60 млн руб., правда, в эту сумму также входят расходы на стенд для форума «Сочи-2016», который пройдет в сентябре-октябре этого года. В прошлом году траты Сбербанка были скромнее — 52 млн руб. Посетителей стенда встречал человекоподобный робот Сбертроник, выдававший каждому любопытствующему карту квеста, после прохождения которого можно было получить подарок — очки-конструктор Virtual Reality 3D.

В прошлом году у стенда Сбербанка на Петербургском форуме гостей встречал и развлекал человекоподобный робот Сбертроник, сменивший предыдущее поколение — низкорослых Сбербашей, подъезжающим к клиентам и предлагающим свои услуги. Кто его создал и сколько стоил новый сотрудник, Сбербанк не раскрывает

Фото: Екатерина Кузьмина/РБК

На третьем месте — банк ВТБ с 57 млн руб. на застройку стенда и «организацию работы площадок». На четвертом месте по затратам — Комитет по промышленной политике и инновациям Санкт-Петербурга, который потратит 47,5 млн руб. на экспозицию различных инвестпроектов, тематическую фотовыставку и тематический кинотеатр (в эту сумму входят сувенирная продукция и кейтеринг). «Обязательно использование современных средств визуализации: мультимедийных тач-скринов, жидкокристаллических панелей и светодиодных экранов», — говорится в конкурсной документации.

Почти 25 млн руб. на выставочные площади потратит НМТП. А стенд «Почты России» стоит 22 млн руб. В эту сумму войдет организация экспресс-доставки портфелей участников форума по всему миру при помощи «EMS Почта России», а также изготовление 6 тыс. вложений в портфели, пошив формы для десяти человек и сувенирная продукция для VIP-гостей. В пресс-службе компании заявили, что «соразмерно» делят затраты с Почта Банком, который также будет представлен на стенде.

Дорогое проживание

Солидные суммы потратят участники на услуги гостиниц. Сбербанк, например, за 27 млн руб. разместит своих делегатов в Four Seasons, «Астории», «Краун Плазе» и «Санкт-Петербург Аэропорт». Всего «на время проведения форума» будет забронирован 161 номер. Получается, что один номер обойдется Сбербанку примерно в 42 тыс. руб. в день. Пресс-служба банка отказалась комментировать эти расходы. Сотрудники «Зарубежнефти» будут жить скромнее — по 19–21 тыс. руб. за сутки в «Астории».

От завтрака до квартирника и гала-приема

Впрочем, главные траты участников — на развлекательные мероприятия — в госзакупках не отражаются. Вечеринок и званых обедов на форуме множество, но самые пышные приемы устраивают банкиры. И они не намерены изменять традиции.

Сбербанк, например, известен своей Sberbank Night, которую традиционно предваряет деловой завтрак. В прошлом году банк принимал гостей в развлекательном центре «Ленинград» и устраивал для них «арт-фуршет» с акробатами. Затраты на оба мероприятия, по данным сайта госзакупок, составили около 25 млн руб. В этом году аналогичной закупки Сбербанка обнаружить не удалось, однако источник в банке утверждает, что вечеринка все-таки состоится. Пресс-служба Сбербанка отказалась комментировать этот вопрос.

ВТБ в прошлом году принимал гостей в Юсуповском дворце, организовав там выступление Театра балета Бориса Эйфмана. Затраты на мероприятие не раскрывались. Повторит ли банк этот опыт, неизвестно. На сайте госзакупок пока есть только один тендер — на проведение 16 июня некоего мероприятия в рамках ПМЭФ за 57,8 млн руб. ВТБ организует торжественный прием в партнерстве с Государственным Эрмитажем, пояснили РБК в пресс-службе банка, отказавшись раскрыть детали мероприятия.

Собирать гостей снова будет и Газпромбанк. Прием состоится в Михайловском замке, сообщил РБК представитель банка Андрей Серов. В прошлом году Газпромбанк устраивал гала-прием «для представителей высших деловых кругов и политической элиты» вместе с Эрмитажем: приглашенных водили на экскурсии по авторским маршрутам с просмотром парадных дворцовых интерьеров и уникальных коллекций, кормили «изысканными блюдами в традициях дворцовой кухни» и развлекали выступлением балета Bad Boys of Dance.

«В этом году мы продолжаем формат квартирника, который традиционно пользуется популярностью», — сообщил РБК представитель «ФК Открытие» Александр Дмитриев, но раскрыть подробности отказался. В прошлом году на квартирнике «Открытия» выступали Вячеслав Бутусов, а в 2014-м — Борис Гребенщиков и группа «Аквариум».

Российский фонд прямых инвестиций, в прошлом году собиравший международных инвесторов и глав суверенных фондов в ресторане «Мансарда» с панорамным видом на Исаакиевский собор, также планирует ряд неофициальных мероприятий в разные дни, делится сотрудник фонда, не раскрывая детали. Состоятся и традиционные вечеринки владельца группы ОНЭКСИМ Михаила Прохорова в ресторане «Шатуш» и владельца «Базэла» Олега Дерипаски в PMI Bar: на них уже начали приглашать участников форума. Гостей ждет и «Роснефть», говорит источник РБК, близкий к одному из подрядчиков традиционного закрытого приема. Место и формат мероприятия ему, правда, неизвестны. В прошлом году компания устраивала прием в Петергофе.

Возвращение концерта

До 2014 года в программе форума обязательно присутствовал концерт на Дворцовой площади. Кто его финансировал, неизвестно, но в разное время перед Зимним дворцом выступали Стинг, Duran Duran, Scorpions и Pink Floyd. В 2014 и 2015 гг. из-за плохой экономической ситуации от концерта было решено отказаться. Но в этом году он все-таки состоится — на Дворцовой площади выступит Симфонический оркестр Мариинского театра под управлением Валерия Гергиева, говорится в программе форума. По мнению продюсера Князева, такой выбор позволит организаторам сэкономить: если западные рок-звезды могли обходиться в €300-400 тыс., то Симфоническому оркестру заплатят на порядок меньше, убежден он.

Из опрошенных РБК компаний только ВЭБ и «Балтика» отказались от своих вечеринок в этом году. В 2015 году банк устраивал прием в ресторане «Корюшка», а пивоваренная компания проводила фуршет на 200 человек с концертом в Петропавловской крепости.

Оценить стоимость неофициальных мероприятий эксперты не берутся: детали отсутствуют, а форматы слишком разнообразны. «До кризиса бюджеты на развлекательные мероприятия в рамках форума росли на 30–40% в год, теперь все ужимаются, рост максимум на 5–7%», — прикидывает продюсер Сергей Князев, участвующий в организации ряда мероприятий форума.

При участии Дениса Пузырева, Ирины Юзбековой, Романа Асанкина, Елизаветы Архангельской