Россияне стали в два раза больше тратить на лотерейные билеты

Фото: Василий Шапошников / Коммерсантъ

Продажи лотерейных билетов в России стабильно растут. Участники рынка объясняют это развитием точек продаж, невысокой стоимостью билетов и политикой государства

Количество проданных лотерейных билетов в отделениях «Почты России» в 2016 году выросло на 46% по сравнению с предыдущим годом, до 39,6 млн шт., сообщил РБК представитель почтового оператора. Всего с 2014 года количество проданных билетов выросло почти вдвое. Объем продаж в деньгах демонстрировал еще более впечатляющую динамику: в 2015 году он вырос на 24,4%, а в 2016 году — на 115%. Абсолютные цифры собеседник РБК раскрывать не стал.

По статистике компании «Евросеть», продажи лотерейных билетов в 2016 году относительно 2015 года увеличились на 81%. Об «устойчивом росте продаж» сообщил и представитель сети «Связной», которая в январе-феврале 2017 года продала на 12% больше билетов, чем за аналогичный период прошлого года.

Собеседники РБК объясняют положительную динамику маркетинговой и рекламной активностью организаторов и распространителей лотерей, а также регулированием отрасли со стороны государства. «Скорее всего, такой рост связан с блокированием Роскомнадзором нелегальных казино: люди просто начали играть в официальные государственные лотереи. Кроме того, увеличились призовые фонды», — говорит директор департамента телекоммуникационных проектов и дополнительных услуг компании «Евросеть» Мария Шалина.

В 2014 года Роскомнадзор занес онлайн-казино в реестр запрещенных сайтов, а право на организацию лотерей в России есть только у Минфина и Минспорта. Крупнейшим оператором лотерей стало подконтрольное государству АО «Торговый Дом «Столото». Проведение негосударственных, региональных, муниципальных и стимулирующих лотерей запрещено.

Кризисные надежды на лотереи

Иностранные исследователи неоднократно отмечали, что во время экономического кризиса рынок азартных игр растет в целом, однако лотереи показывают наибольший рост. По мнению голландского профессора Чиллы Хорват, причина заключается в том, что обычно лотерейный билет стоит недорого и его покупка не оказывает серьезного влияния на семейный бюджет. Таким образом, лотереи предоставляют потенциальную возможность серьезно улучшить свое финансовое положение при минимальных затратах.

Но согласно результатам исследования польского экономиста Себастьяна Мейца, объемы продаж лотерейных билетов могут снижаться в странах, где кризис наиболее глубок, а сам по себе размер лотерейного рынка небольшой. В качестве примера приводятся страны Центральной и Восточной Европы (Чехия, Венгрия, Польша и Словакия), где с 2008 по 2011 год объем продаж лотерейных билетов упал на 17%. При этом в среднем по Евросоюзу за тот же период наблюдался рост в 7,5%.

Другой фактор спроса на лотерейные билеты — развитие розничных сетей, где их можно купить. На сайте ТД «Столото» указано, что в его сеть входят более 50 тыс. точек продаж. В частности, компания работает с «Почтой России», «Евросетью», «Связным», «Пятерочкой» и «МегаФоном».

По словам представителя «Почты России», число отделений, в которых можно купить лотерейные билеты, выросло в 2016 году на 30%, до 32 тыс. Как уточнили РБК в пресс-службе «Связного», компания продает лотерейные билеты во всех 2,7 тыс. магазинов своей розничной сети, а также через более чем 4 тыс. терминалов оплаты, расположенных в салонах ретейлера.

«Также в числе причин роста популярности можно выделить сравнительно невысокую стоимость билетов. Многие клиенты могут себе позволить приобрести билет на сдачу или потратить на него 25–200 руб.», — рассказал представитель «Связного».

По итогам 2016 года по билетам, купленным на «Почте России», было выплачено 8,4 млн выигрышей на общую сумму 1,4 млрд руб., говорит представитель организации. Таким образом, средний выигрыш составил 166 руб. В свою очередь в пресс-службе «Связного» уточнили, что за время сотрудничества с ТД «Столото» призы выиграли 2 млн человек, среди них 15 миллионеров. Самый большой приз превысил 60 млн руб.

Где живут победители лотерей?

В 2016 году больше всего, почти 383 тыс., выигрышных билетов, купленных в отделениях «Почты России», пришлось на Санкт-Петербург и Ленинградскую область. Более 283 тыс. победителей проживают в Краснодарском крае, свыше 282 тыс. — в Самарской области. Самые крупные выигрыши — по 6,842 млн руб. — обеспечили четыре билета для жителей Воронежской и Самарской областей, Забайкальского края и Республики Татарстан. Еще 5,5 млн в лотерею выиграл житель Республики Коми.

Представители самого ТД «Столото» и Минфина не смогли предоставить РБК оперативные комментарии.

При участии Ирины Ли, Ирины Парфентьевой и Дмитрия Крюкова